컨소시엄 목표

한국바이에른식육학교

젊은 타깃층이 선호하는 트렌디하고 캐주얼한 디자인 요소를 추가하고자 했다. 컨소시엄을 통해 10대와 20대 초반 고객에게 적합한 새로운 비주얼 아이덴티티를 구축한 뒤, SNS 플랫폼에서의 활용 등을 통해 더 넓은 소비자층과 상호작용을 이루는 데 목표점을 뒀다.

스튜디오 누디

기존 디자인을 해치지 않으면서 새로운 타깃 시장에 빠르고 효과적으로 진입하는 것이 기본적인 의도이자 최소한의 목표였다. 내부적으로도 쓰기 쉽고 재밌게 느껴지는 디자인을 제안하고자 했으며 제작한 디자인 결과물이 직접적으로 매출 신장에 도움이 되고, 브랜드 이미지 개선에 좋은 영향을 미치는 것을 궁극적인 목표로 삼았다.

작업과정

한국바이에른식육학교

1020 소비자가 선호하는 차별화된 디자인 요소를 반영하는 것에 중점을 뒀다. 이를 위해 소셜 미디어에서의 상호작용을 유도하고, 온라인상의 디자인뿐만 아니라 오프라인에서 직접적으로 소비자와 소통할 수 있는 스티커와 굿즈에 활용할 수 있는 시각적 요소를 추가했다.

스튜디오 누디

육가공에 대한 ‘둔탁함’이라는 일반적인 인식에서 벗어나 새로운 타깃층에게 신선하게 다가가는 데 집중했다. ‘귀여움’을 키워드로 디자인을 전개했으며, 새로운 로고와 모티프가 기존의 브랜드 리소스와 너무 이질적으로 느껴지지 않도록 신규 브랜드 디자인 적용 과정에 대해서도 브랜드 측과 지속적으로 논의했다.