컨소시엄 목표

플러스에어

플러스에어 제품은 성능과 가성비가 좋아 다른 기업들과는 차별화된 제품이다. 그러나 기존 로고가 그에 부합하는 차별성을 띠지 않아 새로운 BI 개발이 필요했다. 제품의 특징을 토대로 ‘건강’, ‘친근함’, ‘고품질’이라는 키워드를 도출하고 이에 적합한 로고를 개발하는 것이 목표였다.

라온

글로벌 선두 업체에 비해 다소 떨어지는 인지도를 개선하고자 새롭고 경쟁력 있는 제품을 시장에 선보일 필요가 있다고 판단했다. 이에 플러스에어에서 도출한 콘셉트 키워드를 중심으로 시장 경쟁력과 브랜드 인지도를 강화하는 로고를 개발하고자 했다.

작업과정

플러스에어

제조 업체 특성상 기존에는 내부에서 디자인을 했지만 고딕체 중심의 딱딱한 디자인을 탈피하기가 어려웠다. 작업 과정에서 라온이 이런 부분을 짚어주며 브랜드 개발의 방향성을 잘 잡아줘 순조로운 진행이 가능했다.

라온

처음에는 BI와 CI를 별도로 개발하는 방향을 고려했지만, 소비자에게 브랜드를 각인시키기 어려울 것이라는 판단이 들었다. 플러스에어와의 협의를 통해 슬로건 통합형 CI를 개선하고, BI는 슬로건을 분리해 사용하는 방식을 택했다. 또 ‘바람과 함께 바람을 더하다’라는 슬로건을 모티프로 ‘+’ 형태를 사용하고, 블루 계열의 그러데이션을 통해 밝고 명확하면서도 깨끗한 느낌을 표현했다.