참여 계기

프로젝트 노아

닥터노아는 빈곤 문제 해결을 미션으로 빈곤 지역의 풍부한 자원인 대나무를 소득 작물로 바꿔주기 위해 대나무 칫솔을 시작으로 성장한 소셜 벤처다. 브랜드 초기에는 친환경에 대한 관심이 높은 고객층을 주 타깃으로 설정했다가 점차 안전성이 화두가 되며 제품을 구매하는 고객이 늘어나 브랜드 가치를 확장할 필요가 있다고 느꼈다. 이를 위해 닥터노아의 리브랜딩을 고려했고, 중소기업 산업디자인 개발 지원사업을 통해 더 많은 고객과 소통할 수 있는 새로운 비주얼 아이덴티티를 확립하고자 참여하게 됐다

오세븐

오세븐은 고객의 브랜드를 성장시키는 브랜드 디자인 컨설팅 회사로 브랜드 고유의 시각 언어를 개발하며, 소비자에게 브랜드 메시지를 효과적으로 전달할 수 있는 디자인과 전략을 제안한다. 이번 사업은 프로젝트 노아에서 지난해 참가 기업 목록을 보고 제안해 주셔서 참여하게 됐다. 닥터노아가 가지고 있는 브랜드 자산이 매력적으로 느껴졌고, 이를 잘 활용하면 더 좋은 결과물이 나올 수 있을 거라고 판단했다. 작년도 사업에 참여했을 때 중소기업 측의 만족도가 꽤 높았기 때문에 이번 사업도 흔쾌히 참여할 수 있었다.

컨소시엄 목표

작업과정

프로젝트 노아

프로젝트 초기에는 ‘전문성 기반의 안전성’이라는 개념을 서로 다르게 해석해 디자인 방향에 혼선이 있었다. 이를 해결하기 위해 여러 레퍼런스를 통해 각 팀이 생각하는 이미지와 가치를 구체적으로 조율했고, 그 결과 안전성을 더욱 직관적으로 전달할 수 있는 디자인 솔루션을 도출할 수 있었다. 또한 사업을 통해 전문가와의 협업 및 다양한 멘토링을 받아 디자인과 비즈니스 전략에 대한 구체적인 인사이트를 얻었고, 이를 통해 제품 개발과 브랜드 확장에 대한 새로운 시각을 가질 수 있게 됐다.

오세븐

닥터노아 제품은 기존 시장의 제품과 다른 형태를 가지고 있다. 화학물질로부터 안전한 구강 관리를 하기 위해서다. 이미 많은 구강 케어 제품이 ‘전문가’나 ‘위생’ 같은 키워드를 중심으로 브랜드 이미지를 구축했기 때문에 자칫 이미지가 겹치는 것을 우려했다. 닥터노아가 기존 브랜드들과 다른 가치를 가진 브랜드인 만큼 시각적으로도 낯선 느낌을 주어 차별성을 강조하고자 했다. 그를 위해 ‘긱(Geek)’, ‘너드(Nerd)’와 같은 ‘괴짜’를 나타내는 콘셉트 키워드를 도출하고 외부의 시선을 신경 쓰지 않고 자신의 분야에 몰두하며 다른 사람이 보기엔 괴짜 같은 이미지를 브랜드와 연결했다.