중소기업 산업디자인 개발 지원사업 _ 브랜드 _ 라라동물의료원 X 하하호호그룹 >> 닥터라라 펫 수분크림 브랜드 디자인

라라동물의료원 X 하하호호그룹

결과물 소개

닥터라라 펫 수분크림 브랜드 디자인

집에서도 반려동물의 피부 진정과 보습에 도움을 주는 펫 수분크림. 25년간 수의사로서 반려동물을 진료한 임상 경험과 5년의 연구를 기반으로 개발했다.

컨소시엄 목표

라라동물의료원

‘수의사가 25년의 임상과 5년의 연구를 통해 개발한 반려동물 크림’이라는 브랜드 가치에 맞는 디자인을 개발하는 것이 유일한 목표였다. 오랜 경험과 개발을 통해 만든 제품인 만큼 디자인을 통해 차별화된 가치를 보여주고 싶었다.

하하호호그룹

반려동물 스킨케어라는 틈새시장에서 경쟁력을 확보하고, 사용자 경험을 극대화하는 중요한 발판이 되는 브랜드 아이덴티티를 확보하고자 했다. 구체적으로는 보호자와 반려동물의 행복을 위한 스킨케어 솔루션이라는 제품의 본질을 강조하면서 친근함과 신뢰도, 전문성을 동시에 전달할 수 있는 디자인을 목표로 삼았다.

라라동물의료원 이진민 대표 원장 조성민 팀장, 문다정 팀장

하하호호그룹 김경호 크리에이티브 디렉터

작업과정

라라동물의료원

반려동물 제품이 일반적으로 취하는 특유의 귀엽고 발랄한 디자인보다는 본질에 충실하면서도 전문적인 제품이라는 점을 강조한 심플하고 깔끔한 디자인을 요청했다. 현재 상황에서 필요한 것이 무엇인지, 어떤 것을 해야 하는지 우선순위를 정하며 프로젝트를 진행했다.

하하호호그룹

닥터라라 제품만의 차별점을 사용자에게 명확하게 전달할 수 있도록 브랜딩 전략을 개발하고, 병원에서의 케어와 집에서의 관리를 연결하는 스토리텔링을 구성했다. 단순히 제품 판매가 아닌, 반려동물과 보호자가 함께하는 행복한 삶을 위한 솔루션을 제공하는 브랜드로 성장하고자 한다는 점을 강조했다.

Before/Process

After

“단순히 좋은 제품을 디자인하는 것을 넘어서,
사용자와 공감할 수 있는 브랜드 메시지를 만드는 것에
주력했어요. 그것이 브랜드의 본질이죠.”

컨소시엄 그 후

라라동물의료원

디자인을 반영한 수분크림 제품을 TV 홈쇼핑, 온라인 쇼핑몰, 드러그 스토어, 팝업 스토어 등 다양한 온·오프라인 채널을 통해 판매할 예정이며 2년 이내에 해외 진출을 목표하고 있다. 해당 프로젝트의 디자인 과정에서 영감을 받아 반려동물용 빗 디자인을 자체 개발해 디자인 출원을 진행했다. 이번 지원사업을 통해 전반적으로 기업의 디자인 역량이 향상됐다.